En 2022, les plateformes de streaming connaissent une croissance fulgurante, bouleversant les habitudes de consommation. Autrefois dominées par quelques géants, elles voient aujourd’hui émerger de nouveaux acteurs proposant des contenus diversifiés, allant des films et séries aux documentaires, podcasts et jeux vidéo.
Cette diversification reflète une demande accrue pour des expériences personnalisées et accessibles à tout moment. Les utilisateurs recherchent désormais plus que du simple divertissement : ils veulent des plateformes capables de répondre à des intérêts spécifiques, de la gastronomie à l’éducation, en passant par les sports extrêmes et la méditation. Dans ce contexte, l’innovation et la variété deviennent des atouts majeurs pour se démarquer.
Les facteurs de croissance des plateformes de streaming en 2022
L’essor des plateformes de streaming en 2022 est en grande partie dû à plusieurs facteurs clés. La pandémie a considérablement accéléré cette tendance, confinant des millions de personnes chez elles et augmentant leur consommation de contenus en ligne. Les plateformes de SVOD ont ainsi vu leur utilisation croître de manière exponentielle. Selon Nielsen, la part du streaming vidéo a augmenté de 21 % entre mai 2021 et mai 2022.
Innovation et interaction sociale
L’innovation technologique joue un rôle fondamental dans cette expansion. Des fonctionnalités comme le Watch Party, popularisées durant la pandémie, permettent de regarder des films ou des séries en groupe, même à distance. Des options similaires telles que Netflix Party, Group Watch de Disney+, et le SharePlay de myCanal via iOS 15 enrichissent l’expérience utilisateur.
Marketing et diversification des contenus
Les marques profitent aussi de cette croissance pour toucher leur audience de manière plus ciblée. Elles utilisent le streaming pour séduire et fidéliser les consommateurs. Des entreprises comme Seb et Rowenta ont intégré des live streamings sur des plateformes comme Twitch pour promouvoir leurs produits. La télévision segmentée, validée par l’ARPP, permet de personnaliser les campagnes publicitaires et d’atteindre directement les consommateurs.
- PopCorn : Un talk-show animé par Domingo sur Twitch.
- PopCorn Festival : Rassemblement de 120 000 personnes sur place et 180 000 en ligne.
Un marché en mutation
Des collaborations stratégiques comme celle de Salto avec TF1, M6 et France Télévision démontrent l’importance de l’adaptation. Malgré des initiatives innovantes, certaines plateformes comme JustDaz connaissent des difficultés. Cela souligne la nécessité d’une stratégie omnicanale robuste, soutenue par des partenaires technologiques comme Zendesk.
Les nouveaux acteurs et la diversification des contenus
L’année 2022 a vu l’émergence de nombreux nouveaux acteurs sur le marché du streaming. Parmi eux, Paramount+ a fait une entrée remarquée en France, offrant une vaste bibliothèque de contenus diversifiés. Cette arrivée s’inscrit dans une dynamique où les plateformes cherchent à se démarquer par la qualité et la variété de leurs offres. En revanche, Lionsgate+ a décidé de se retirer du marché français, montrant ainsi la volatilité et la concurrence intense du secteur.
La montée en puissance des créateurs de contenus
La croissance des plateformes de streaming s’accompagne d’une diversification des contenus pour répondre aux attentes des utilisateurs actifs. Les créateurs de contenus jouent un rôle central dans cette évolution. Des plateformes comme YouTube, TikTok, et Instagram sont devenues des terrains fertiles pour des créateurs en quête de visibilité et d’engagement. Cette dynamique est soutenue par des études menées par l’Insee, Submix, et BearingPoint, qui montrent une augmentation significative de la production et de la consommation de vidéos sur ces plateformes.
La stratégie marketing des nouveaux entrants
Les nouveaux entrants sur le marché adoptent des stratégies marketing innovantes pour capter l’attention des consommateurs. La vidéo marketing et le live streaming sont devenus des leviers incontournables. Par exemple, des marques collaborent avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits via des live sessions sur Twitch ou Instagram Live. Cette approche permet de créer une interaction directe et authentique avec le public, renforçant ainsi la fidélisation des clients.
- Morgane et Guillaume illustrent cette tendance : abonnés à Netflix, Disney+ et Prime Video, ils symbolisent la diversité des choix disponibles pour les consommateurs.
- Paramount+ et Lionsgate+ montrent les défis et opportunités dans un marché en constante évolution.